Кейс: как мы повысили эффективность контекстной рекламы для премиум-школы китайского языка

Часто клиенты приходят к нам по рекомендации с желанием заказать настройку контекстной рекламы. Так поступила и премиальная школа китайского языка «Восточная перспектива». Компания уже работала со специалистом. Но из-за ошибок оставалась проблема — на сайт приходила нерелевантная аудитория, поэтому увеличения конверсии не наблюдалось. О том, как мы улучшили кампанию, рассказываем в нашем кейсе.

Цель проекта 

Проанализировав контекстную рекламу, мы поставили цель — привлечь трафик, который понимает ценность предложения языковой школы. 

Задачи

Чтобы достичь поставленной цели, мы определили 3 задачи:
Удалить с сайта цены, чтобы увеличить конверсию;
Повысить эффективность использования рекламных площадок и скорректировать аудитории;
Выработать результативные решения и стратегические подходы в настройке контекстной рекламы.

Что мы сделали

Мы разбили работу по налаживанию трафика на сайт школы китайского на этапы.

Первая неделя

Проанализировали ресурс с маркетинговой точки зрения. Оказалось, что цены на продукты премиум-сегмента препятствуют привлечению потенциальных клиентов, которые приходят из контекстной рекламы. Мы решили их скрыть. 

Далее оптимизировали действующую кампанию и отключили неработающие инструменты. Что сделали:
Пересмотрели перечень рекламных платформ;
Добавили минус-слова;
Перераспределили средства на контекстную рекламу;
Настроили таргетинг ЦА по устройствам, демографическим признакам и критериям показа;
Запустили дополнительные кампании.

Постоянный анализ помогал нам улучшать результативность на каждом этапе.

Вторая неделя

Во время тестовой рекламы, где использовались узкие ключевые запросы, мы выявили повышенную цену за клик и приостановили ее, решив доработать посадочную страницу. Параллельно продолжали тестировать гипотезы, начинали работу с другими кампаниями и улучшали их.

Мы пересматривали и дорабатывали цели на сайте, благодаря чему привели статистику в порядок и повысили эффективность привлечения людей.

Третья неделя

В процессе дальнейшей оптимизации контекстной рекламы мы уточняли ключевые запросы, отбирали рекламные платформы и корректировали настройки аудиторий. Для этого мы создавали новые креативы и запускали дополнительные кампании.

Результаты

Результаты не заставили себя долго ждать. После проведенных работ по оптимизации контекстной рекламы сайт начали посещать целевые клиенты, конверсия увеличилась, а цена за клик снизилась.

Выводы и рекомендации

В ходе оптимизации кампаний мы сделали для себя выводы и в качестве рекомендаций делимся ими с вами.

Аналитика

Постоянный мониторинг и оценка итоговых показателей рекламных кампаний — фундамент успеха.

Оптимизация

По опыту мы знаем, что контекстную рекламу мало настроить, ее нужно регулярно оптимизировать.

Дополнительные инструменты

Внедрение метрик от Google и Яндекс расширяет возможности для глубинной аналитики и получения точных результатов кампании.

Понимание аудитории

Успех контекстной рекламы в большей степени зависит от понимания своей целевой аудитории. Проанализировав поведение пользователей на веб-ресурсе и учитывая их потребности, можно скорректировать кампанию и увеличить конверсию.

Тестовые кампании

Важно тестировать разные стратегии. Это помогает выбрать самые действенные подходы и повысить показатели эффективности.

Обучение и автостратегии

Автостратегии и постоянное обучение системы помогают оптимизировать ставки и получать прогнозируемые результаты контекстной рекламы.

Что вы получите, обратившись к нам

Если вам нужна настройка рекламы на Яндекс, которая приносит результаты, обращайтесь в агентство Chumakov Marketing. Вас ждет:
Детальное изучение текущей ситуации в компании; 
Разработка успешной стратегии по оптимизации кампании и увеличению конверсионных показателей; 
Сопровождение на всех этапах работы;
Обратная связь с презентацией результатов.

Запишитесь на бесплатную стратегическую сессию — масштабируйте бизнес вместе с нами!