Как разместить рекламу в telegram-каналах через Яндекс Директ

Поскольку Телеграм из обычного мессенджера превратился в отличную рекламную платформу, предприниматели стараются этим пользоваться: заводят свои каналы и продвигают их всеми доступными способами. И один из них — Яндекс Директ. 

Через этот инструмент можно настроить в ТГ как контекстную рекламу интернет-магазина, так и любого другого бизнеса. О том, как это сделать, расскажем в статье. Материал будет полезен предпринимателям и специалистам по рекламе.

Как можно продвигать бизнес в Telegram

Рекламировать бизнес в Telegram можно несколькими способами. Рассмотрим их отдельно.

Рекламная кампания в Телеграм через Яндекс Директ

Рекламная кампания в ТГ через Яндекс Директ — это продвижение компании через личный кабинет одной из самых популярных платформ. Публикация показывается пользователям в каналах, ее видят даже те, у кого активирована подписка Premium. 

Telegram Ads

Telegram Ads — рекламный кабинет платформы. В этом случае маленький пост со ссылкой для перехода видят пользователи без премиум-подписки. Он располагается внизу экрана, под всеми публикациями канала. Выглядит нативно и подходит под тематику паблика, поэтому не раздражает аудиторию. 

Размещение на сторонних площадках

Если вам нужно закупить сразу несколько посевов в Телеграм, подойдет размещение контекстной рекламы на сторонних площадках. Чтобы рекламодателю не пришлось самому договариваться с администраторами, можно обратиться к посредникам. Такое продвижение стоит дороже, чем обычные посевы. Но зато вам не придется тратить время на договоренности, посредники все сделают за вас. 

Рекламные интеграции в каналах

Рекламные интеграции в каналах — еще один способ продвижения в мессенджере. В этом случае рекламодатель сам договаривается с администратором выбранного паблика о публикации. Креатив можно подготовить самостоятельно или попросить владельца об этом. 

Преимущества запуска через Директ

Запуск контекстной рекламы через Директ имеет существенные плюсы.

Автоподбор релевантных каналов

Вы не тратите время на анализ — система автоматически подбирает каналы на основе аналитики вашего паблика. Но вы можете выбрать тематику. 

Пост не выглядит как реклама 

Публикация выглядит как простой пост. Это увеличивает шансы на то, что пользователи не пропустят и не проигнорируют ее, как обычную рекламу.

Оплата за клики

Рекламодатель оплачивает только клики по ссылке в рекламном посте.

Видимость для premium-пользователей

Запуская контекстную рекламу в ТГ через Директ, вы можете быть уверены, что ее увидят и пользователи с премиум-подпиской. 

Автомаркировка

Яндекс Директ автоматически добавляет в объявление ссылку на страницу «О рекламодателе» с данными по маркировке.

Вовлеченная аудитория

Посетителей мессенджера легко вовлечь в свой контент, так как она уже заинтересована и просматривает или читает множество каналов.

Особенности размещения в Telegram-каналах через Яндекс Директ

Продвижение в ТГ через Яндекс Директ — новый инструмент, который отличается от других своими особенностями. 

• Реклама в публичных каналах — — объявления показываются в пабликах, входящих в партнерскую сеть РСЯ. Премиальные пользователи Телеграм<не могут их отключить.

• Показы только для российской аудитории — реклама ориентирована исключительно на российский сегмент пользователей Telegram.

• Тематический выбор каналов — рекламодатель может выбрать релевантную тематику или Яндекс Директ автоматически подбирает ресурсы, анализируя содержание объявления. Можно исключить нежелательные сообщества, добавив их в стоп-лист при настройке РК.

• Оплата за клики, а не за показы — рекламодатель оплачивает клики по ссылке в посте в течение первых 2 суток после старта. Потом публикация автоматически удаляется, и рекламодатель не оплачивает показы. Они запускаются через 4 дня после старта рекламы.

• Планирование времени размещения — при указании даты окончания кампании учитывайте, что новые публикации перестанут выходить за 2 суток до завершения кампании. Уже опубликованные посты будут показываться в течение 2 суток после размещения, не нарушая бюджетные ограничения.

• Нативное оформление рекламы — публикации оформлены нативно, что повышает их привлекательность для подписчиков. В объявление можно добавить визуал, а также заголовок, чтобы зацепить внимание потенциальных клиентов. Также следует включать ссылку на веб-сайт или канал. В тексте полезно упоминать советы, кейсы или другую ценную информацию.

• Обязательная маркировка — если товар предназначен не для всех возрастных категорий, необходимо включить дисклеймер. В конце поста нужно добавить хэштег «Реклама». 

• Запрещенные тематики — некоторые категории контента не принимаются для продвижения в Telegram: деликатная, военная или оружейная тематики.

Как запустить рекламную кампанию в ТГ через Директ 

Чтобы начать продвижение в ТГ через Директ, нужно пройти несколько шагов:

• Кабинет — если вы еще не создавали РК, то зарегистрируйте личный кабинет. Если он есть, перейдите в него;
• Новая РК — нажмите кнопку «Добавить» — Кампанию;
• Тип рекламной кампании — в режиме эксперта перейдите во вкладку «Конверсии, продажи и трафик» (ручная настройка под конкретные задачи) или «Единая перфоманс-кампания» (автоматизированное обучение под несколько задач) в зависимости от ваших целей;
• Рекламируемая страница и места показа — укажите ссылку на ресурс и отметьте «Телеграм-каналы»;
• Стратегия и бюджет — стратегия «Максимум кликов» выставляется по умолчанию. Пропишите недельный бюджет и стоимость за переход — от 300 руб. и 0,1 % соответственно;
• Сроки — укажите дату начала РК;
• Гео — отметьте регионы, где будет демонстрироваться объявление;
• Тематика — настройте вручную, если не хотите, чтобы ваше сообщение показывалось в каналах определенной темы;
• Креатив — напишите заголовок и текст публикации в пределах 764 зсп, добавьте ссылки на посадочные страницы;
• Визуал — прикрепите изображение или видео весом не более 10 МБ;
• CTA — добавьте призыв к действию;
• Качество заполнения — проверьте свое объявление на качество заполнения, система сама подскажет, что нужно доработать;
• Запуск — запустите свою РК и контролируйте эффективность.

Как оценить эффективность

Оценка эффективности РК в Telegram, запущенной через Яндекс Директ, проводится с помощью инструмента «Мастер отчетов», который дает подробную информацию по показам, кликам и другим ключевым метрикам. Важно учитывать особенности этой платформы и формата размещения. Вот как это сделать правильно.

Шаги для оценки эффективности

• Сбор данных за нужный период — можно сформировать отчет за конкретный временной промежуток. Это позволяет следить за результатами кампании в динамике и понимать, как показатели изменяются с течением времени.
• Анализ основных метрик — показы, клики, CTR, бюджет, цена за переход.
• Внимание к задержке запуска рекламы — начинается через 4 дня после указанной даты старта. Это связано с процессом подготовки и модерации контента. Поэтому, прежде чем оценивать результаты, дождитесь, когда статистика накопится в достаточном объеме для анализа.
• Актуальность данных — обратите внимание, что данные в «Мастере отчетов» обновляются с небольшой задержкой. Поэтому для более точной оценки стоит анализировать кампанию спустя несколько дней после ее старта.

Полезные советы для оценки

• Используйте UTM-метки, чтобы отследить действия посетителей после перехода по контекстной рекламе. Так вы увидите, как люди ведут себя на сайте или в Телеграм, и лучше оцените конверсии.
• Разбивайте аудиторию по географии, времени суток или устройствам, чтобы понять, какой сегмент активнее реагирует на ваше объявление.

Реклама Telegram-канала

Канал в Телеграм можно рекламировать через Яндекс Директ и Яндекс Бизнес. Оба сервиса имеют свои особенности. 

Яндекс Директ

Яндекс Директ — один из основных инструментов для продвижения в публичных Telegram-каналах, входящих в РСЯ. Он позволяет привлекать новых подписчиков с минимальными усилиями благодаря автоматизации и гибкой настройке кампаний.

Особенности продвижения через Яндекс Директ:

• Автоматическое создание объявлений через «Продвижение Telegram-канала». Площадка автоматически анализирует контент, извлекает посты и создает из них объявления. Это позволяет сэкономить время на разработке креативов.
• Посадочная страница — сформированные публикации ведут на посадочную страницу. Пользователи переходят на нее после клика по рекламе, что позволяет повысить их вовлеченность.
• Гибкий таргетинг — можно установить время, географию показов, пол, возраст и интересы целевой аудитории. Это помогает точнее таргетировать пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте.
• Быстрый запуск и автоматизация — контекстная реклама стартует через несколько дней после создания кампании, при этом система самостоятельно выбирает оптимальные каналы для показа объявлений. Стоимость определяется по модели оплаты за клики, что делает РК экономически эффективной — вы платите только за заинтересованных пользователей.

Яндекс Бизнес

Яндекс Бизнес — это удобный сервис для малых и средних предприятий, который позволяет продвигать не только сайты офлайн-магазинов или лендинги услуг, но и Телеграм-каналы. Он идеально подходит для локального продвижения и использует минимальные настройки для запуска рекламы.

Как работает Яндекс Бизнес для Telegram-каналов:

• Создание рекламной кампании — необходимо сделать карточку компании в Яндекс Бизнесе и запустить рекламу. 
• Автоматическая генерация объявлений — в интерфейсе достаточно указать ссылку на ваш Telegram-канал, и площадка автоматически подтянет посты для генерации объявлений. Рекомендуется проверять все сгенерированные креативы, чтобы они соответствовали вашему стилю и контенту.
• Таргетинг и аудитория — в настройках можно выбрать пол, возраст и географию целевой аудитории, а также указать интересы. Это особенно важно для локальных кампаний, так как позволяет таргетировать пользователей, находящихся в вашем регионе.
• Конверсионный трекинг с помощью Telegram-бота — для отслеживания эффективности кампании Яндекс Бизнес предлагает подключить бота, который создаст реферальную ссылку и будет отслеживать количество подписок, поступающих через рекламу.

Минимальный дневной рекламный бюджет — 1000 руб., на весь период — 5000-50000 руб. Кампания может длиться 7-30 дней.

Выводы

Теперь вы знаете, как продвигать бизнес в Телеграм через Яндекс Директ. Рекомендуем протестировать все способы и выбрать удобный для вас. Этим вы обеспечите себе дополнительный целевой трафик и, как результат, рост продаж и узнаваемости вашей компании.