Что такое баннерная реклама и кому она нужна

Настройка таргетированной рекламы в виде баннера подходит для:

• Предприятий любого размера — от крупных корпораций до малых стартапов и индивидуальных предпринимателей.
• Организаций, работающих в любой отрасли — от розничной торговли и электронной коммерции до здравоохранения и образования.
• Компаний, которые хотят достичь определенной аудитории — баннерную рекламу можно таргетировать на людей по различным критериям.

Преимущества медийной рекламы Яндекс

Баннеры используются самостоятельно и как поддержка стандартной поисковой рекламы. Это позволяет за короткое время познакомить потенциального клиента с брендом, а также анонсировать новую акцию. Такие объявления еще называют медийными. 

Их преимущества:

• Широкий охват — Яндекс используют миллионы потребителей, поэтому вы можете быть уверены, что ваше объявление увидят мотивированные люди;
• Таргетинг — точные настройки позволяют транслировать рекламу только той аудитории, которая соответствует вашим критериям;
• Разнообразные форматы баннеров — статичные, анимированные и видеообъявления;
• Измеримость — Яндекс предоставляет подробную статистику о результатах баннерной РК;
• Брендирование — графическое объявление повышает узнаваемость бренда благодаря ярким и запоминающимся креативам;
• Лояльность клиентов — медийная реклама усиливает доверие аудитории к компании;
• Увеличение трафика на сайт — графические объявления помогают заинтересовать больше людей, повышая продажи и конверсии;
• Простота использования — Яндекс предлагает удобный интерфейс для создания и управления РК.

Баннеры на поиске можно увидеть только на компьютере или ноутбуке. Этот факт стоит учесть тем компаниям, клиенты которых чаще всего ищут их товары или услуги с упомянутых гаджетов.

Настройка баннерной рекламы в Яндекс Директ — с чего начать

Запуск баннерной рекламной кампании в Яндекс Директ может показаться сложной задачей. Но при правильном подходе она становится выполнимой. Мы подготовили пошаговое руководство и несколько советов по настройке. 

Аккаунт

Если у вас есть аккаунт, зайдите в него. Если нет, создайте:

• Перейдите на страницу Яндекс Директ и нажмите кнопку «Зарегистрироваться»;
• Введите адрес электронной почты и пароль, а затем следуйте инструкциям на экране;
• Подтвердите свой email и номер телефона;
• Добавьте информацию о компании.

Анализ целевой аудитории

Определите, кто ваша целевая аудитория исходя из демографических и поведенческих показателей. Используйте инструменты аналитики, такие как Яндекс Метрика или Google Analytics, чтобы понять поведение пользователей.

Определение целей РК

Поставьте цели, которых вы хотите добиться в ходе баннерной рекламной кампании. Это поможет вам выбрать правильные настройки таргетинга, бюджет и форматы объявлений.

Настройка РК

При настройке медийной рекламной кампании необходимо указать следующие данные:

• Название РК;
• Номер счетчика Метрики (о доступе к нему можно узнать в Яндекс Справке);
• Стратегия — ручное управление или автоматическое (оптимизация кликов);
• Расписание показов;
• География показов;
• Ключевые и минус-слова.

Чем точнее вы настроите таргетинг, тем эффективнее будет ваша рекламная кампания.

Бюджет

В Яндекс Директ есть две модели оплаты: 

• При оплате за показы бюджет снимается за то, что ваше объявление показывается пользователям;
• Оплата за клики означает, что вы платите только тогда, когда человек кликнул на ваше объявление.

Создание баннеров

Яндекс Директ предлагает различные форматы баннеров, включая статичные, анимированные и видеообъявления. Они должны быть привлекательными и соответствовать интересам вашей ЦА. Для создания медийного объявления можно использовать специализированные сервисы. Например, Canva или Photoshop. Размер креатива — 240 х 400 px.

Настройка UTM-меток

Добавьте UTM-метки к ссылкам, чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании через сервисы аналитики.

Запуск РК

После всех подготовительных мероприятий можно отправить РК на модерацию. Яндекс Директ проверит ваши баннеры на соответствие правилам и, если все в порядке, начнет демонстрировать их пользователям.

Результаты и оптимизация

ЯД предоставляет подробную статистику о результатах вашей медийной рекламной кампании. Отслеживайте такие параметры, как количество показов, кликов, CTR и конверсии. Анализируйте статистику и вносите изменения в кампанию по мере необходимости, чтобы улучшить ее эффективность.

Советы

Помимо этих основных шагов, есть несколько дополнительных советов, которые помогут вам правильно настроить баннерную рекламу:

• Используйте релевантную семантику — так объявление будет показываться целевым клиентам;
• Добавьте минус-фразы — за счет них баннер не будет демонстрироваться по нерелевантным запросам;
• Создайте привлекательные и информативные заголовки и описания — они зацепят внимание потребителей;
• Используйте призывы к действию — человек поймет, что от него требуется;
• Продолжайте отслеживать конкурентов — так у вас будет шанс опередить их;
• Используйте A/B-тестирование — с его помощью вы поймете, как работают объявления.

Принцип работы медийной рекламы Яндекс Директ в интернете

Принцип работы баннерной медийной рекламы заключается в следующем:

• Создание рекламной кампании — владелец определяет цели, настраивает таргетинг, устанавливает бюджеты и создает баннеры.
• Подбор мест размещения — Яндекс, учитывая заданные параметры, использует алгоритмы машинного обучения, чтобы найти наиболее релевантные для целевой аудитории ресурсы.

• Демонстрация баннеров — система показывает объявления на разных страницах сайтов, в приложениях, на видеосервисах людям, которые соответствуют таргетингу.
• Взаимодействие с пользователями — привлекательные и информативные баннеры побуждают кликнуть, перейти на сайт, в приложение или на целевую страницу.
• Отслеживание результатов и оптимизация — ЯД предоставляет подробную статистику и отчеты: показы, клики, CTR, конверсии. Анализ позволяет оптимизировать кампанию для большей эффективности.
• Оплата — может производиться за клики (CPC) или за показы (CPM), в зависимости от выбранной стратегии. Цена за показ или клик определяется на основе аукциона, где рекламодатели конкурируют, предлагая свои ставки.

Медийная реклама эффективно охватывает целевую аудиторию за счет точного таргетинга и мощных инструментов аналитики. Объявления становятся персонализированными и релевантными.

Какие инструменты (форматы) для продвижения баннерной рекламы в сети интернет можно использовать

Для продвижения баннерной рекламы в сети интернет можно использовать следующие инструменты и форматы:

• Статичные баннеры — изображения без анимации, которые могут быть в формате JPEG или PNG. Помогают бренду заявить о себе и привлечь трафик на сайт.
• Анимированные объявления — используют GIF-анимацию для создания движущихся элементов. Цепляют внимание, демонстрируют продукты или услуги и повышают конверсии.
• Видеообъявления — могут быть короткими или длинными, с текстом или без него. Используются, чтобы повысить узнаваемость компании, показать преимущества продукта и стимулировать продажи.
• Rich Media баннеры — интерактивные объявления, которые содержат игры, опросы, формы и другие подобные элементы. Помогают собирать лиды, наращивать продажи и раскручивать бренд.
• Нативная реклама — ненавязчива, аккуратно вписывается в контент сайта или приложения. Используется, чтобы повысить лояльность ЦА, приносить трафик на сайт и генерировать лиды.
• Реклама в социальных сетях — карусель, слайд-шоу и видео. Раскручивает бренд, привлекает посетителей на сайт, генерирует лиды и стимулирует продажи.

Все эти инструменты и форматы можно использовать в зависимости от целей вашей рекламной кампании, выделенных средств и особенностей целевой аудитории.

Можно ли настроить рекламу самому

Настроить баннерную рекламу самостоятельно вполне реально. Это доступно даже для тех, кто не имеет глубоких знаний в области интернет-маркетинга. Выше мы поделились инструкцией по настройке РК, можно воспользоваться ей. 

Если у вас нет опыта, лучше заказать таргетированную рекламу у специалистов маркетингового агентства. Так риск наделать ошибок и слить бюджет минимизируется.

Стоимость рекламной кампании

Стоимость баннерной рекламы в Яндекс Директ разнится, так как на нее влияет множество аспектов.

Цели кампании

РК, ориентированные на узнаваемость бренда, обходятся дешевле, чем кампании, направленные на увеличение продаж или генерацию лидов.

Целевая аудитория

Широкий охват стоит дороже, так как вы платите за показы большему количеству людей. Узкоспециализированный таргетинг — дешевле, поскольку бюджет снимается за показы только той аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересована в вашем предложении.

Регион показа

В Москве и других крупных городах стоимость баннерной рекламы дороже, так как конкуренция за рекламные места выше.

Конкурентность ниши

Высококонкурентные ниши обходятся дороже. Чтобы ваши объявления заметили, вам нужно будет платить за показы больше.

Формат объявлений

• Статичные баннеры — самые дешевые.
• Анимации — дороже статичных, но более привлекательные.
• Видеообъявления — самые дорогие, но и самые эффективные.

Модель оплаты

На стоимость баннерной рекламы также влияет модель оплаты — за показы или клики. 

В среднем цена медийной рекламной кампании в Яндекс Директ стартует от 20 000 руб. Конкретные цифры зависят от указанных выше факторов. Рекомендуется начинать с тестового бюджета, чтобы оценить эффективность и оптимизировать дальнейшие вложения.

Мы рассказали, что такое баннерная реклама в Яндекс Директ. Теперь вы знаете, почему она востребована, как ее настроить и от чего зависит стоимость. Подходит ли такой вид онлайн-рекламы вашему бизнесу — решать вам. Если есть сомнения, стоит проконсультироваться со специалистами. Они проанализируют текущую ситуацию в вашем бизнесе и расскажут о перспективах РК.